品牌的宗旨說明了品牌的定位,而品牌的定位與執行則可以幫助拯救地球。您的品牌是否已經納入氣候前瞻性立場呢?
若看到其他品牌優秀的氣候行動時,讓我們像鋼鐵粉絲般地大聲鼓掌叫好、瘋狂吹哨。例如,創立於2011年總部位於美國明尼蘇達州Minneapolis的戶外男裝服飾品牌Askov Finlayson,該品牌利用再生聚酯纖維製造男性禦寒外套,並且啟動「保衛北方寒冷」計畫(Keep the North Cold),設計出非常有利於氣候行動的優良商業模式。
聚焦強力鼓勵這些永續品牌,擴大他們的曝光量與掌聲,促使其他品牌感到嫉妒,轉而希望自己從「像Apple一樣」的企圖,成為希望自己「像Askov一樣」採取永續作為。
行銷人喜歡解決問題,而現在沒有比氣候變遷更大的問題了。現在正是行銷創意人加入氣候行動、發揮所長的時刻。
這不僅對地球有益,對發展商機和合作關係也很好。積極的「氣候行動主義」是相當優化的資本主義:它能督使公司對未來風險更具防禦能力,並且能夠透過氣候前瞻品牌,推動更強大的經濟利益。
正如《紐約時報》專欄作家Thomas Friedman在「氣候真相領袖會議」(Climate Reality Leadership conference)提醒聽眾的一句話:「如果你沒有權力,你還是可以擁有世界上最好的理念。而掌握住這理念,就是翻轉世界的槓桿。」
行銷創意人和品牌領導人擁有強大的槓桿操縱機制,而現在就正是拉動槓桿的最佳時機,利用專長起身採取氣候行動!
核稿編輯:Amy Lin
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資料來源:How marketers and advertisers can prioritize climate change
圖片來源:Kaleidico
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