從環保主張到韌性建構：The Future 100 看見的永續新趨勢

VML Intelligence 發布《The Future 100: 2026》報告，從文化、科技、旅宿、品牌行銷、餐飲、美妝、零售、奢侈品、健康與創新等領域，提出 2026 年值得關注的 100 項趨勢。報告指出，在生活成本、社會分裂、地緣政治與氣候變遷等多重壓力交織下，消費者正處於高度不確定的環境之中，並開始將焦點轉向韌性、健康、安全感與可掌控感。

在這樣的趨勢下，品牌永續溝通也被迫轉變，消費者不再只是期待品牌「減少對環境的傷害」，而是希望品牌能在氣候波動與生活風險升高時，協助他們更有準備地面對未來。本文將聚焦報告中與氣候韌性、健康照護、飲食實踐、材料創新、城市空間與地球工程相關的趨勢，探討品牌如何將永續訊息從基礎環保主張，推進至協助消費者適應變動、建立韌性與提升安全感的實際永續行動。

氣候變遷不再只是環境議題，而是生活風險

從報告調查資料來看，生活成本是全球受訪者認為當前社會面臨的最大問題，有 48% 將其列為社會的首要問題，而戰爭與動盪、暴力與犯罪、貧窮也在前五大社會問題中；同時，有 34% 受訪者將氣候變遷與保護地球列為當前社會重大問題之一。

若從健康角度觀察，壓力、心理疾病與憂鬱、貧窮、肥胖與污染位居人類健康重大挑戰前段；值得注意的是，氣候變遷也被 36% 受訪者視為健康挑戰之一──顯示氣候變遷已不只是環境保護議題，更逐漸延伸至心理壓力、公共健康與基礎設施韌性等層面。

這也解釋了品牌永續溝通為何需從抽象的環境主張，轉向更具體的生活回應：當消費者感受到的不是單一環境危機，而是成本、健康、氣候與社會不確定性的疊加，品牌若要建立信任，便需要說明自身將如何協助消費者在此等環境中維持生活品質與安全感。

消費者需要的不只是永續承諾，而是面對未來的準備感

雖然外部挑戰日漸增加，但報告指出，消費者並未完全失去對未來的正面想像──有 69% 受訪者表示自己經常對未來感到希望；且描述當前生活的前三大情緒中，「樂觀」也高於「焦慮」與「滿足」。然而，這種樂觀並非建立在風險消失之上，反而更像是在動盪中主動尋找支持。

這種支持首先回到個人日常。調查顯示，45% 受訪者表示比去年更重視照顧心理健康，44% 傾向重視聆傾聽身體感受，42% 提升運動頻率，41% 優先考量睡眠，38% 則增加接觸自然的時間。而在情緒需求上，受訪者最希望獲得更多平靜、個人成長、樂趣與笑聲、愛、喜悅與友誼。

調查結果反映出，面對不確定性，消費者並非單純逃避，而是尋求更具韌性的日常安排。因此，品牌永續溝通若要符合消費者的需求，便不應只停留在減碳、減塑或環保標語，更要進一步回應：品牌的產品、服務與營運，是否能幫助人們更好地生活、更有準備地面對變動，並在風險升高時提供可靠支持。

健康照護成為氣候韌性的第一線

談及氣候波動對生活的影響，健康照護是最直接的展現之一。隨著洪水、野火、熱浪與停電等氣候相關災害逐漸成為新常態，醫療系統正被推向壓力邊緣，基礎設施故障、疾病爆發與資源短缺，在在揭露出健康照護體系面對環境波動時的脆弱性。

為了應對這樣的壓力，部分創新已不只是著重於治療疾病，而是協助醫療系統在災害中能維持運作。例如，孟加拉的季風韌性產房設在高台上，並配置太陽能與獨立供水系統，確保洪災期間仍能提供安全分娩；哥倫比亞鄉村診所則試行以微電網供應疫苗冷鏈；英國生技公司 Stablepharma 也正在測試可在高溫下維持數月穩定、不需冷藏的疫苗。

亞太地區則出現更多預測型的健康管理案例。新加坡 Certis 以 AI 蚊媒監測系統偵測登革熱病媒；印度 Prism-H 平台整合天氣、流行病學與環境數據，提前預測登革熱爆發；印尼 ClimateSmart Digital Twin 平台則透過 AI 儀表板模擬移動性、溫度與疾病模式之間的即時互動，協助衛生機關在危機發生前規劃介入措施。

這些案例顯示，氣候韌性並非抽象概念，而是可以被設計、落實並納入營運系統的能力。對品牌而言，這也代表著永續溝通的競爭焦點，將從「是否支持永續」進一步走向「是否能在氣候壓力下維持可靠、可及與安全的服務」。

飲食永續從消費選擇走向未來準備

氣候危機也正在改變人們對飲食的想像。當食物系統面臨氣候壓力，飲食永續不再只是關於低碳、植物性或環保包裝，而是進一步觸及糧食供應、保存能力與面對不確定環境的日常生活準備。

這樣的轉變顯示出，若食品與餐飲品牌要建立更有說服力的永續敘事，不能只停留在「吃得更環保」，也需要回答「如何吃得更有準備」。當氣候波動可能影響作物、物流與食材供應，在道德感或環保認同外，消費者也需要對食物來源、保存方式、供應穩定性與資源使用的理解。

對企業而言，飲食韌性的溝通價值在於──把永續議題從遠方的地球拉回每日餐桌。品牌若能協助消費者理解食物系統如何因應未來風險，就有機會將永續主張轉化為更貼近日常的安全感與準備感。

材料創新推動供應鏈轉型

隨著投資增加與成本條件改善，新一波生物材料逐漸接近大規模應用，也讓時尚與消費品產業重新思考原料來源、廢棄物流與資源壓力間的關係。這類材料創新不只是為既有產品尋找替代原料，更可能進一步改變品牌設計產品、管理供應鏈與處理廢棄物的方式。

報告中提到，荷蘭高級訂製服設計師 Iris van Herpen 於 2025 年巴黎高級訂製服週展出以生物發光藻類製成的服裝，並於 Sympoiesis 系列中呈現包含 Brewed Protein™ 的設計作品。這種以發酵糖製成的纖維，係由日本生技公司 Spiber 開發，此創新已被 Sacai、Burberry 與 The North Face 等品牌採用。

然而，材料創新本身也需要面對資源使用的問題。由於多數生物材料使用農作物中的糖作為原料，可能需要專門農地並對生態系統造成影響，部分企業開始轉向廢棄物流。例如 Spiber 正使用甘蔗農業廢棄物蔗渣作為生物材料原料；英國 Arda Biomaterials 將啤酒廠與蒸餾廠廢棄物轉化為無塑皮革替代材料；美國 Brooklyn 生物基材料開發商 TômTex 則以海鮮殼廢棄物與菇類酵素製造可量產紡織品。

這些案例顯示，次世代生物材料正在從單一產品創新，逐步走向供應鏈層面的轉型。品牌若要向消費者傳遞永續價值，不能只談產品末端是否環保，更需說明自身如何面對原料取得、土地使用、廢棄物流與供應穩定性的挑戰。當氣候與資源壓力升高，能否建立更具循環性與可調適性的材料系統，也將成為品牌可信度的一部分。

城市空間也需要承載韌性與連結

當生活、工作、健康與社群需求愈來愈難被單一場域滿足，城市設計開始轉向更具彈性的多功能空間，讓不同活動能在同一地點交會。報告指出，隨著城市生活變得更加複雜，城市正擺脫單一用途設計，轉向更具流動性的空間型態，使工作、健康、休閒與社群能在同一空間中重疊。

例如，中國常州 Cotton Park 將舊工業基地改造為可承載市場、展覽與表演的複合式空間；紐約布魯克林部分洗衣店開始結合酒吧、咖啡廳與點心空間，讓日常雜務轉化為社群互動；華盛頓 DC 的 Manifest 002 則結合理髮店、咖啡廳與會員俱樂部，讓理髮、咖啡聊天、藝術對談與偶遇交流能在同一屋簷下發生。

這類多功能空間不只提高城市空間的使用效率，也回應人們對社群互動與實體連結的需求。面對高密度、不確定與生活型態快速轉變的城市，空間需要具備更高的適應性與社群凝聚力，多功能設計除了能最大化城市空間價值，也有助於形成微型社群。對品牌而言，實體場域不只是銷售或服務據點，也可以成為連結消費者、創造停留理由與支持日常互動的重要場景。

地球工程興起，氣候解方更需審慎評估

當氣候危機進一步升高，部分討論也開始走向更具爭議性的解方。除了減排與碳移除，外界對地球工程的關注逐漸升高，反映出人類正試圖尋找更積極、但同時也需要更審慎評估的氣候介入方式。

報告提到，美國與以色列新創 Stardust Solutions 於 2025 年 10 月宣布取得 6000 萬美元創投資金，表示這筆資金將用於開發使太陽地球工程，在本十年末成為可能的技術；另一家新創 Sunscreen 則希望透過在低層大氣部署氣溶膠來產生降溫效果。

然而，地球工程雖具吸引力，仍充滿爭議。部分科學家擔心，這類技術可能分散對減排策略的關注；也有人憂心相關專案可能帶來未知與非預期後果，甚至進一步造成氣候不穩定。這對品牌永續溝通有著重要提醒──當氣候解方變得更加複雜，企業不能以過度簡化或過度樂觀的方式呈現永續承諾，而需以透明、有證據基礎且能說明風險的方式建立信任。