樂高決定結束與殼牌石油合作
石油本身並非永續能源，而且開採過程與運送過程都有環境風險，例如2001墾丁海域的輪船漏油事件與2010墨西哥灣的鑽油平台漏油事件，就讓海洋生物與鳥類大量死亡，在經濟與環境上的損失都很可觀。
目前有許多石油公司希望開發北極油源，若是照這些企業原訂的計畫進行，2020年時將有多達十五家企業在當地開採石油，給北極的生態帶來風險。
樂高的影響力
樂高不但是今天許多人小時的玩伴，也是現今孩童們的益智遊戲，至今歷時悠久，樹立了正面的傳統形像。
目前LEGO產品在全球各地大量銷售，共有130個地區或國家有其產品出售，僅在2013年，就有7,500 萬孩童玩過樂高，因此樂高公司的決策能對全世界的孩子們有潛在的影響。
殼牌石油藉由樂高美化形像
石油公司殼牌石油先前向美國當局申請開發阿拉斯加的北極地區石油，預計2015年夏天開始開採工作。為了讓這次開採計畫更順利，殼牌石油與樂高合作，想藉由其良好形象來進行正面宣傳，而宣傳的方式是在樂高玩具印上殼牌石油商標，在先前的合作中，出售加上贈送的總量達1,600萬件。
教育心理學家指出，人對於童年喜愛的玩具有特殊的情感，而有的企業就想利用這一點，以向下一代樹立正面的形像。因此殼牌石油藉由樂高來為其宣傳，在樂高積木上印有殼牌商標，想讓下一代人對該企業有較正面的印象，同時掩飾不利於環境的營運。
樂高本身是關注永續發展的企業，自2006年起就每年發行永續報告書，但是本次與殼牌石油的合作，就為其永續經營帶來了極大的挑戰。
綠色和平的努力與樂高的正面回應
為了促使樂高作出改變，綠色和平發起了各樣的宣傳活動，給社會大眾與樂高公司深刻的印象。
首先是一段宣傳短片，這個短片中的角色與配景皆取材自樂高。一開始原是一片歡樂的冰天雪地，由大家所熟悉的樂高方塊所拼湊而成，但是後來出現了殼牌石油的採油設施，讓原來美好的極地為黑色的石油所淹沒，讓觀眾看了感到惋惜。
公開的抗議也是方法之一，綠色和平藉此與理念相同的人一起表達意見。綠色和平於今年七月在殼牌石油的總公司舉行抗議，讓孩子在家人的陪同下表達對殼牌石油的不滿；另一項抗議方式相當引人注目，綠色和平讓參加抗議人士穿上道具，打扮成樂高人物，在全球各大城市舉牌抗議，想必引起不少關注；而市面上販售的樂高人物也派上了用場，綠色和平將其掛在宣傳布條的兩側，就像這些玩具也在支持保護環境的抗議行動。
另一個強而有力的表達則是募集一百萬人聯署，讓這些人一起寄信電子郵件給樂高，表達對於北極環境的關注與對殼牌石油的意見。
經過了以上的努力，樂高終於回心轉意，在十月九日宣布在宣傳推廣合約結束之後，就不再與殼牌石油續約。
從本次例子我們可以看出非營利組織的永續影響力，只要努力發揮就能提醒企業永續經營的重要。
圖片來源：ArcticReady
資料來源：
