2016-08-11|作者:阿里研究院/CSRone 廖珮琦

圖解報告 | 阿里巴巴大數據告訴你中國綠色消費者能量有多大

《重點摘要》逛賣場購買洗面乳時,您是否已不再選擇含有柔珠的品類?現代人愈來愈注重購買商品的品質、製程,是否夠Green!來看中國的阿里研究院針對零售平台分析數據後,對於綠色消費的分析報告。

阿里研究院和阿里社會公益部聯合發佈《中國綠色消費者報告》,該報告是中國首份從大數據角度發佈的綠色新經濟報告,通過對阿里零售平臺上億件商品的交易資料進行分析,揭示了中國消費升級的最新動向——綠色消費人群的規模和主要特徵。

何為綠色消費?什麼樣的人才能稱為綠色消費者?他們的規模有多大?價值何在?

| 綠色消費者湧現

因為五種影響因素:國際、政策、經濟、社會、技術,讓願意購買綠色產品的消費者數量大增。

  • 國際:1980年代,英國掀起一場綠色消費者運動,席捲歐美,掀起綠色消費觀念之風。綠色消費成為推動發展國家消費增長的重要因素之一。
  • 經濟:過去經濟高速發展以犧牲環境為代價,環保問題受到廣泛關注。2015年中國的人均GDP8016美元,對健康、環保、永續發展的關注度上升。
  • 社會:受教育水平提升,綠色消費意識提升。綠色環保理念從小建立,透過孩子影響家長。
  • 技術:網路有助於資訊透明化,消費者主權崛起。新能源、新材料、新技術推動綠色產品與服務發展。

| 綠色籃子-消費者感知的三類綠色屬性商品。

| 綠色消費者畫像

在許多品類上已出現綠色籃子商品的消費者

媽媽是綠色滲透率最高的族群,平均2個媽媽中,就有1個是綠色消費者。

且綠色滲透率在23~28的年齡人群中,擴散速度最快。

| 綠色消費,從我做起 (數據金額為人民幣)

  • 綠色籃子消費金額近五年年均複合增長率達81.5%
  • 2015年佔阿里巴巴零售平台的比例達到11.5%2011年時僅4.7%
  • 家用產品綠色關注度最高,其次是孕嬰童用品及食品。
  • 綠色籃子商品的平均溢價達到33%
  • 其中綠色住宅家居溢價超過60%

| 地球你好,消費者的力量

《網路購物即綠色消費方式》

2015年減排約3000萬噸二氧化碳,相當於556萬畝森林,與傳統商務相比,平均每億元網購金額減少的二氧化碳排放量為822~1019

《綠色消費的節能減排經濟學》

 

圖片來源:Quinn Dombrowski

資料來源:阿里研究院

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