2017-05-04|作者:CSRone/黃詩涵

增強品牌的永續溝通力 善用SDGs!

企業在維持營運的同時,也期許未來有一個更好的環境與發展,而聯合國所頒布的17項永續發展目標 ( SDGs )正是這之間最緊密的橋樑。 

自2016年起到2030年,政府、非政府組織與企業將持續共同為商業常規的改變、基礎建設的建立與社會體系的塑形付出心力,未來的不確定性極高,無論是新科技、氣候變遷、資源稀少、高都市化、人口的變動抑或是中產階級經濟力量崛起所帶來的挑戰,預先準備才能適應。

而由於這全球性的永續發展目標提供企業一個更具體的永續行動架構,因此將企業的永續報告與SDGs相呼應,能使其進行行銷溝通時說出一個與社會更有共鳴的故事,針對每個單一的目標(例如消除貧窮、責任消費與生產等等)詳加闡述確切的標準與實際的正向作為。企業的永續報告也將提供行銷部門一個研究平台,使永續故事與SDGs的標準得以結合,這整個過程都是透明且可追溯的,不僅如此,成功的行銷活動能引導有興趣的消費者回到永續報告書的核心—對永續目標的承諾。

舉例來說,Walmart藉由授權給女性,致力於消除貧窮 (SDG 1 );Adidas與Parley協力合作,以海洋中被丟棄的塑膠為製鞋原料,希望保護海洋生態(SDG 14 );Pearson (培生教育) 動員全球的力量,要給大家平等受教育的機會(SDG 4 );Stella Artois (比利時時代啤酒) 則支援水資源潔淨的專案 (SDG 6 )。

以上所有企業範例都是對世界有實質影響的,也就是言行一致,除了讓永續故事更具可信度,也能對社會與自身企業產生重要的力量。

 

 

資料來源:Why You Should Align Your Brand’s Sustainability Efforts with the SDGs

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