永續品牌不漂綠:ESG溝通心法

課程簡介

公眾對於企業(組織)如何處理環境、社會和治理(ESG)問題的關注度日益提升,組織必須有明確的溝通策略,與內、外部利害關係人清楚傳達面對ESG的風險與承諾,方能有效推動ESG目標的實踐;此外,漂綠議題深受矚目,原僅是道德觀念的反漂綠意識已經劃出明確的紅線,企業若只將ESG作為行銷口號,而未有具體目標與執行計劃,未來恐違法,甚至有罰款危機。而作為行銷或品牌傳播工作者,若未能有明確的ESG內涵與相關規範認知,非常容易誤觸漂綠地雷。 

因此,「永續品牌不漂綠:ESG溝通心法」是專為企業溝通與行銷從業人員所設計之系列課程,分為:ESG溝通不踩雷、品牌行銷人的永續溝通課程、以及ESG與危機管理等三個主題,從漂綠紅線知識、概念與規劃、到溝通管理與實踐三階段,協助學員快速掌握ESG知識脈絡與發展趨勢,並運用於不同利害關係人的溝通議合,達成有效的傳播目標,同時避免漂綠疑慮。我們期望透過正確行銷傳播,落實企業、品牌溝通與ESG溝通的一致性,擴大正向影響力。 

課程內容

課程推薦對象 // 

  • 行銷與傳播相關從業人員,包括:企業端之行銷與公關人員、行銷公司、廣告公司、公關公司、網路行銷公司、新聞媒體等從業人員。
  • 期望培養其行銷、溝通力的永續從業人員。

課程目標 // 

  • 掌握ESG必備基本概念以及重要法規,進一步了解ESG的行銷與溝通內涵,避免誤踩漂綠的地雷。 
  • 學習建置與企業經營同步的ESG溝通策略,掌握企業、品牌溝通與ESG溝通一致性。 
  • 事半功倍達成利害關係人議合,有效管理負面議題和危機事件。 

課程大綱 // 

課程大綱

 

講師介紹 // 

 

溫麗琪 博士 

  • 現任永灃環境管理顧問股份有限公司博士 
  • 曾任中華經濟研究院綠色經濟研究中心主任 
  • WTO中心副執行長及國際經濟所研究員 
  • 經濟部推動綠色貿易專案辦公室副執行長 
  • 曾榮獲中央社2008年的台灣企管類十大潛力人物獎。教學以環境經濟學、法律經濟學和公共經濟學為主,並分別於1998、1999年獲得國科會研究獎 

嚴德芬 總經理 

  • 現任頤德國際創辦人兼總經理/CSRone永續智庫創辦人 
  • 榮獲2019年新加坡「亞洲頂尖永續超級女性」 
  • 具備豐富公關、品牌、永續溝通經驗,於各大企業、大學擔任ESG及公關危機管理講師 

鍾筱敏 資深顧問 

  • 現任頤德國際資深顧問,歷任聯太公關、和信傳播、先勢傳播集團高階主管、敏哲公關顧問公司負責人 
  • 從企管顧問跨入公關領域,累積20餘年的公關顧問與企業內部公關的經驗,擅長傳播策略規劃、組織溝通、議題與危機管理,深信結合ESG溝通的公關,更可以為企業創造良好的聲譽與社會影響力 

先修課程 // 

盡職調查:GRI通用準則關鍵概念與重大主題鑑別第1步

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