2020-01-07|作者:POPBEE/Ashley Peng

時尚界的贖罪:從生產到消費,可持續發展都是這個年代的關鍵詞

時裝往往與浪費、污染這些貶義詞扯上關係,但是步入 2020 年,時尚世界也將迎來翻天覆地的改變,「可持續發展」將會成為每個品牌、每位設計師的挑戰。在過去 10 年,時尚界試圖挽救曾帶來的破壞,消費者亦逐漸覺醒過來,你又是從哪時開始發現,自己買每一件衣服都影響著這個地球?

2010 年,Livia Firth 發起了 Green Carpet Challenge,鼓勵明星穿著符合可持續原則的禮服步上紅地毯,像 Cate BlanchettNicole Kidman 和 Meryl Streep 等名人也曾嚮應,開始環保的概念帶到最奢華高貴的時尚場地上。後來有一些揭露時尚產業弊病的著作相繼面世,其中 Lucy Siegle 在 2011 年出版的《為什麼你該花更多的錢,買更少的衣服?拯救地球,也拯救你衣櫃的新購衣哲學》(To Die For: Is Fashion Wearing Out the World?)批判快時尚,揭開全球化血汗工廠、過度消費意慾、水源污染等問題,當時人人讀完都覺得動魄驚心。在 2013 年,孟加拉薩瓦發生大樓倒塌事故,造成 1,138 人死亡、數千人受傷,當中服裝工廠罔顧工人安全的問題被大肆報道,而且 MangoPrimark 等品牌也有份採購這間工廠的產品,大眾忽然發現:原來自己在買衣服的過程中,也有份成為害死這群工人的同謀,於是就揭開了一波時尚革命。

在那段時間,出現大量書籍和電影探討時尚產業的弊病,例如紀錄片《The True Cost》就講述服裝工人被迫居住在貧民窟,人們開始關注衣服的來源,以及購物對世界帶來怎樣的影響。除了時尚之外,圍繞氣候危機的討論也此起彼落。其中一位風雲人物,就是到聯合國發表演說的瑞典少女 Greta Thunberg,讓人更加關心全球暖化問題。就在此時,快時尚產業終於響起警號,曾經以模仿名牌、新季貨品層出不窮為賣點的 H&M、Zara 等,也不得不作出變革。首先是 H&M 推出 eco 系列,標榜使用有機棉和再生材料製作服裝。在亞瑪遜森林大火後,品牌更立即宣佈停用當地皮革,後來又推出衣服租借服務,一連串政策都反映出改革逼在眉睫。

單是 2018 年,符合道德的服裝市場價值就增長了 20%,因此除了快時尚品牌之外,奢侈品集團亦不得不作回應。Gucci 於 2019 年 9月宣布實現碳中和,還有BurberryChanelCoachDKNYMichael KorsPrada 和 Versace 決定禁用皮草,以迎合新時代對於環保與動物權益的期望。各個品牌都積極推動革新,例如 Prada 採用可無限回收的再生尼龍紗來製作標誌 Nylon Bag,還有 Chanel 注資綠色化學企業。為了減少浪費,斯德哥爾摩更決定取消時裝週,務求以其他更環保的方式支持當地設計產業。此外,法國落實禁止焚燒未售出的商品,都逐漸扭轉時尚是浪費的刻板概念。

這幾年來,除了強調企業良心的小眾品牌外,古着與二手時裝同樣大有市場,相信這亦與環保觀念興起有一定關係。2020 年剛剛開始,在接下來的 10 年,可持續發展定必成為時尚界最重要的關鍵詞,政策與消費者口味的推波助瀾下,品牌方向定也會有更大的改變。

 

資料來源:POPBEE
圖片來源:freestocks.org


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