永續品牌不漂綠ESG傳播心法：ESG與危機管理
付費課程
課程單元目錄
預估閱讀時間
77
分鐘
1400
課程簡介
公眾對於企業（組織）如何處理環境、社會和治理（ESG）問題的關注度日益提升，組織必須有明確的溝通策略，與內、外部利害關係人清楚傳達面對ESG的風險與承諾，方能有效推動ESG目標的實踐；此外，漂綠議題深受矚目，原僅是道德觀念的反漂綠意識已經劃出明確的紅線，企業若只將ESG作為行銷口號，而未有具體目標與執行計劃，未來恐違法，甚至有罰款危機。而作為行銷或品牌傳播工作者，若未能有明確的ESG內涵與相關規範認知，非常容易誤觸漂綠地雷。
因此，「永續品牌不漂綠：ESG溝通心法」是專為企業溝通與行銷從業人員所設計之系列課程，分為：ESG溝通不踩雷、品牌行銷人的永續溝通課程、以及ESG與危機管理等三個主題，從漂綠紅線知識、概念與規劃、到溝通管理與實踐三階段，協助學員快速掌握ESG知識脈絡與發展趨勢，並運用於不同利害關係人的溝通議合，達成有效的傳播目標，同時避免漂綠疑慮。我們期望透過正確行銷傳播，落實企業、品牌溝通與ESG溝通的一致性，擴大正向影響力。
課程內容
課程推薦對象 //
- 行銷與傳播相關從業人員，包括：企業端之行銷與公關人員、行銷公司、廣告公司、公關公司、網路行銷公司、新聞媒體等從業人員。
- 期望培養其行銷、溝通力的永續從業人員。
課程目標 //
- 掌握ESG必備基本概念以及重要法規，進一步了解ESG的行銷與溝通內涵，避免誤踩漂綠的地雷。
- 學習建置與企業經營同步的ESG溝通策略，掌握企業、品牌溝通與ESG溝通一致性。
- 事半功倍達成利害關係人議合，有效管理負面議題和危機事件。
課程大綱 //
.png)
講師介紹 //
溫麗琪 博士
- 現任永灃環境管理顧問股份有限公司博士
- 曾任中華經濟研究院綠色經濟研究中心主任
- WTO中心副執行長及國際經濟所研究員
- 經濟部推動綠色貿易專案辦公室副執行長
- 曾榮獲中央社2008年的台灣企管類十大潛力人物獎。教學以環境經濟學、法律經濟學和公共經濟學為主，並分別於1998、1999年獲得國科會研究獎
嚴德芬 總經理
- 現任頤德國際創辦人兼總經理/CSRone永續智庫創辦人
- 榮獲2019年新加坡「亞洲頂尖永續超級女性」
- 具備豐富公關、品牌、永續溝通經驗，於各大企業、大學擔任ESG及公關危機管理講師
鍾筱敏 資深顧問
- 現任頤德國際資深顧問，歷任聯太公關、和信傳播、先勢傳播集團高階主管、敏哲公關顧問公司負責人
- 從企管顧問跨入公關領域，累積20餘年的公關顧問與企業內部公關的經驗，擅長傳播策略規劃、組織溝通、議題與危機管理，深信結合ESG溝通的公關，更可以為企業創造良好的聲譽與社會影響力
