Yahoo為廣告主提供Scope3碳中和媒體版位 新整合新機會！廣告主將可採購由Yahoo SSP提供的Scope3綠色媒體產品
Yahoo宣佈整合Scope3服務，將在Yahoo SSP提供碳中和私有廣告交易市場（PMP）的媒體版位，為了實現媒體和廣告去碳化，Scope3藉由計算整個數位廣告供應鏈的碳排放量，讓廣告主透過該平台採購時，都能輕鬆將排碳考量納入每一項商業決策中。
（2023年1月9日）Yahoo宣佈整合Scope3服務，將在Yahoo SSP（供給方平台）提供碳中和私有廣告交易市場（PMP）的媒體版位，讓廣告主可輕鬆找到並採購Yahoo SSP中由Scope3支援的綠色媒體產品，確保其數位廣告行銷活動符合品牌更全面的永續發展目標。
由於數位廣告供應鏈的高度複雜特質，以及廣告交易量的龐大規模，導致數位媒體以及廣告產業累積了驚人的碳足跡；Scope3正是為了解決這項永續發展的課題而成立。
Scope3藉由計算整個數位廣告供應鏈的碳排放量，協助包括Yahoo等平台業者，讓廣告主透過該平台採購時，都能輕鬆將排碳考量納入每一項商業決策中。
「重要的是產業採取行動並將永續發展納入採購決策！當整個產業都在朝向更永續的目標前進，我們非常高興可以在Yahoo SSP平台上，提供更多經Scope3數據認證的綠色媒體。」Yahoo營收長Elizabeth Herbst-Brady表示：「此合作將為我們的客戶增加更多的選擇與彈性。Scope3會提供在我們現有私有廣告交易市場（PMP）中每個發布商的碳排放測量數據，讓廣告主可對於投資在綠色媒體上的廣告曝光有更明確的方向，同時也獎勵那些朝向更環保、降低碳足跡的發布商，提高其媒體版位的能見度及需求。」
「很少有平台可像Yahoo一樣，具有全球的影響力與規模；加上Yahoo對持續推動採用永續廣告的熱情，使這次的整合成為產業變革的重要里程碑。」Scope3全球及策略合作夥伴負責人Brenda Tuohig 表示：「藉由直接在平台上提供Scope3的綠色媒體產品，Yahoo將能讓全球各品牌以簡單和標準化的方式，改變原有的媒體採購行為，並選用更永續的媒體，同時也協助並確保具有永續責任的發布商可持續蓬勃發展。」
Yahoo SSP是Yahoo全方位廣告技術平台中的一環，讓發布商能透過可信賴、透明公開的平台，藉由滿足廣告主對優質廣告的需求，極大化其跨螢版位的獲利模式。
如今，整合Scope3數據的全新PMP（亦稱為綠色媒體產品）將運作在全球所有與Yahoo SSP（供給方平台）連結的需求方平台，包括Yahoo自有領先業界的Yahoo DSP廣告平台。
關於Yahoo
Yahoo致力於透過值得信賴的產品、內容與技術，讓全球近九億用戶更貼近財經、運動、購物、新聞和遊戲世界，驅動人們每天的生活。除了服務廣大網友，Yahoo也提供合作夥伴全方位解決方案，助其成長及拓展業務，並串接橫跨廣告、搜尋及媒體等具有價值的連結。更多訊息歡迎瀏覽Yahoo奇摩官方部落格。
關於Scope3
Scope3的使命在於實現媒體和廣告去碳化。對於尋求碳意識經營決策的企業組織，Scope3是供應鏈排放數據的業界標竿，能為數位生態體系當中的所有公司，提供準確、全面、獨立的排放模型參考。Scope3透過測量排放量，以及管理對高排碳的產品採購，促動產業使用綠色媒體產品（GMP）或碳中和媒體。Scope3的使命是使媒體和廣告脫碳，對於尋求制定碳意識業務決策的組織，Scope3是供應鏈排放數據標準，可為數字生態系統中的每家公司提供準確、全面和獨立的排放模型。 Scope3通過測量排放量和管理高質量碳清除貢獻的採購，使整個產業得以使用綠色媒體產品（GMP）或碳中和媒體。
資料來源：Yahoo
圖片來源： Jaimie Harmsen
