2023-01-09 | 作者:Yahoo奇摩

Yahoo為廣告主提供Scope3碳中和媒體版位 新整合新機會!廣告主將可採購由Yahoo SSP提供的Scope3綠色媒體產品

2023年1月9日Yahoo宣佈整合Scope3服務,將在Yahoo SSP(供給方平台)提供碳中和私有廣告交易市場(PMP)的媒體版位,讓廣告主可輕鬆找到並採購Yahoo SSP中由Scope3支援的綠色媒體產品確保其數位廣告行銷活動符合品牌更全面的永續發展目標。

由於數位廣告供應鏈的高度複雜特質,以及廣告交易量的龐大規模,導致數位媒體以及廣告產業累積了驚人的碳足跡;Scope3正是為了解決這項永續發展的課題而成立。

Scope3藉由計算整個數位廣告供應鏈的碳排放量,協助包括Yahoo等平台業者,讓廣告主透過該平台採購時,都能輕鬆將排碳考量納入每一項商業決策中。

「重要的是產業採取行動並將永續發展納入採購決策!當整個產業都在朝向更永續的目標前進,我們非常高興可以在Yahoo SSP平台上,提供更多經Scope3數據認證的綠色媒體。」Yahoo營收長Elizabeth Herbst-Brady表示:「此合作將為我們的客戶增加更多的選擇與彈性。Scope3會提供在我們現有私有廣告交易市場(PMP)中每個發布商的碳排放測量數據,讓廣告主可對於投資在綠色媒體上的廣告曝光有更明確的方向,同時也獎勵那些朝向更環保、降低碳足跡的發布商,提高其媒體版位的能見度及需求。」

「很少有平台可像Yahoo一樣,具有全球的影響力與規模;加上Yahoo對持續推動採用永續廣告的熱情,使這次的整合成為產業變革的重要里程碑。」Scope3全球及策略合作夥伴負責人Brenda Tuohig 表示:「藉由直接在平台上提供Scope3的綠色媒體產品,Yahoo將能讓全球各品牌以簡單和標準化的方式,改變原有的媒體採購行為,並選用更永續的媒體,同時也協助並確保具有永續責任的發布商可持續蓬勃發展。」

Yahoo SSP是Yahoo全方位廣告技術平台中的一環,讓發布商能透過可信賴、透明公開的平台,藉由滿足廣告主對優質廣告的需求,極大化其跨螢版位的獲利模式。

如今,整合Scope3數據的全新PMP(亦稱為綠色媒體產品)將運作在全球所有與Yahoo SSP(供給方平台)連結的需求方平台,包括Yahoo自有領先業界的Yahoo DSP廣告平台。

關於Yahoo

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關於Scope3

Scope3的使命在於實現媒體和廣告去碳化。對於尋求碳意識經營決策的企業組織,Scope3是供應鏈排放數據的業界標竿,能為數位生態體系當中的所有公司,提供準確、全面、獨立的排放模型參考。Scope3透過測量排放量,以及管理對高排碳的產品採購,促動產業使用綠色媒體產品(GMP)或碳中和媒體。Scope3的使命是使媒體和廣告脫碳,對於尋求制定碳意識業務決策的組織,Scope3是供應鏈排放數據標準,可為數字生態系統中的每家公司提供準確、全面和獨立的排放模型。 Scope3通過測量排放量和管理高質量碳清除貢獻的採購,使整個產業得以使用綠色媒體產品(GMP)或碳中和媒體。

 

資料來源:Yahoo
圖片來源: Jaimie Harmsen 


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