隨著 2026 年世界盃開賽，FIFA 與可口可樂長達數十年的合作關係再度成為焦點。由全球公共衛生專家與倡議團體組成的聯盟發起「踢走汽水巨頭（Kick Big Soda Out）」運動，要求 FIFA 承諾於 2030 年前終止與含糖飲料企業合作。倡議者認為，當各國積極透過糖稅與食品警示標示改善國民健康時，大型體育賽事持續為含糖飲料品牌提供全球曝光平台，恐削弱公共衛生政策成效，也凸顯企業贊助、健康治理與運動行銷之間的矛盾。
「踢走汽水巨頭」（Kick Big Soda Out）運動最初將焦點放在於美國舉行的 2025 年世界冠軍俱樂部盃（Club World Cup）。當時，倡議者批評可口可樂透過球場廣告、轉播內容及社群媒體行銷，藉由體育賽事形象淡化其產品對健康與環境造成的影響。然而，FIFA 並未採取任何行動。如今，隨著世界盃正式開踢，且同樣在北美舉行，外界施加的壓力也持續升高。
相關爭議已逐漸浮上檯面。共同主辦國加拿大與墨西哥皆已通過法規，要求糖、鹽與脂肪含量過高的食品於包裝正面標示警語。墨西哥以及加拿大紐芬蘭與拉布拉多省，也已率先對含糖飲料課徵健康稅。
這些政策背後，是公共衛生界多年來持續推動的倡議成果，目的在於減少可口可樂等企業向數以百萬計球迷，尤其是兒童，大量行銷含糖飲料產品。
FIFA 的商業合作關係長期備受爭議，原因在於其合作模式往往與各國公共衛生政策目標相互牴觸。可口可樂在 2026 年世界盃的大規模曝光，再次引發相同質疑：當各國政府努力降低糖分攝取、改善國民健康時，卻仍需讓全球最大的含糖飲料企業成為國際賽事焦點，甚至可能削弱公共衛生政策的推動效果。
Vital Strategies 政策倡議與傳播資深副總裁 Sandra Mullin 表示：「汽水產業已非常擅長利用全球最受矚目的體育賽事，替與飲食相關疾病風險升高有關的產品披上運動與健康的光環。當年菸草產業被排除於大型體育賽事之外，正是因為其贊助行為會讓有害產品被合理化；汽水產業也應受到相同檢視。世界盃不應成為汽水巨頭進行形象漂白的平台。現在應該把人民健康放在企業獲利之前。」
研究指出，過量攝取糖分將提高肥胖、第二型糖尿病及心血管疾病的風險，而大型飲料企業積極的行銷策略能接觸數以百萬計消費者，包括兒童，進而影響其飲食偏好與消費選擇。
自 2024 年巴黎奧運發起以來，「踢走汽水巨頭」運動已獲得超過 52.3 萬人及 97 個組織支持。該運動的訴求十分明確：FIFA 應以 2026 年世界盃作為轉捩點，不再讓體育賽事成為含糖飲料品牌進行形象包裝與市場推廣的平台。
首圖來源：Photo by Bhargav Panchal on Unsplash
參考來源：Vital Strategies
