2019-08-29|作者:香港01/陳婷楓

最多人搜尋可回收品牌 首位不是Stella McCartney、Patagonia…

現今這個大數據時代,每個會上網的人的所思所想都被一一紀錄在案,無所遁形。最近,數據公司SEMrush公布過去一年的收集得來數據,並指出搜尋「可回收時裝」的人數自一月起直線上升,顯示消費者的環保意識隨著氣候轉變而有所提升。

弔詭的是,數據顯示最多用家搜尋的可回收時裝品牌竟是fast fashion品牌H&M。

過去H&M被指是促成浪費、環境污染、血汗工廠的元兇之一。為了增加消費者對品牌的好感度,H&M於本年四月宣布會公開商品的產地、供應商名稱、地址、工廠工人數量等資料,使整個生產過程可擁有更高的透明度。另外,為了減少消費者對大自然的消耗,品牌不但推出以再生物料製作的Conscious Exclusive環保系列,亦會在未來嘗試銷售二手及古著衣服,務求挽回聲譽,藉以吸引更多消費者。

不少評論認為H&M所作的行動不過是一些小恩小惠,並不能有效扭轉fast fashion對環境所產生的壞影響。然而,大數據卻道出事實:fast fashion對大部份消費者而言依然吸引,而且坊間有非常多人留意H&M訂立的環保政策。

或許要讓會在快時裝品牌消費的消費者徹底改變消費模式,本就不是一件容易的事。可持續發展的時裝產業該如何走下去?作為消費者,如何可以更有效地改變社會?在氣候問題愈加嚴峻的當下,著實值得我們反思。

 

資料來源:香港01
圖片來源:Kevin Grieve


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